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sexta-feira, 22 de janeiro de 2016

Design: Coca-cola adota a estratégia da marca única para 2016

Um grande anúncio surpreendeu a todos na propaganda nessa Terça-feira, 19. A Coca-cola, depois de 7 anos e pela primeira vez em sua longa história, anunciou a adoção de um único slogan para ser replicado em todas as suas campanhas ao redor do mundo em 2016.
Seguindo a estratégia da “marca única”, o slogan a ser adotado foi nomeado como “Taste the feeling” ou “Sinta o sabor” em Português. Nesse posicionamento, todos os produtos da marca serão contemplados: Coca-cola, Coca Zero, Coca Light/Diet e Coca Life.
De acordo com Marcos de Quino, Chefe de Marketing da Companhia, uma Coca gelada vai bem em qualquer momento e eles perceberam que o consumidor assíduo quer ter o privilégio de bebê-la em qualquer lugar, desde que tenha o mesmo sabor e refrescância típica.

O DESAFIO DA MARCA ÚNICA

Divulgacao- Coca-Cola (1)
Esse então foi o grande desafio a ser cumprido, aliando a diversidade de produtos oferecidos para cada gosto e forma em que fosse consumida. Ainda segundo Marcos, “Este é um robusto investimento por trás de todos os produtos Coca-Cola, mostrando como todos podem desfrutar de uma Coca-Cola super gelada, com ou sem calorias, com ou sem cafeína”.
Sendo assim, para responder essa carência, a Coca-Cola reuniu criativos de 10 agências globais de ponta para elaborar uma campanha que pudesse incorporar todos esses aspectos em um só para serem lançadas pelo mundo ao longo do ano. Por isso a estratégia da marca única, o que de fato soa mais coerente com a comunicação da empresa até hoje.

O RESULTADO?

Divulgacao- Coca-Cola (3)
  • 10 comerciais de TV
  • 20 vídeos de 15 segundos para mídias digitais
  • 100 imagens feitas pelos fotógrafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci
  • Novas assinaturas de áudio e canções-hino

domingo, 6 de abril de 2014

Vice fora da lista e Cid monta nova estratégia

CONSEQUÊNCIAS DO FICO

Vice fora da lista e Cid monta nova estratégia

06.04.2014

Um dos nomes da aliança para o Senado, na chapa do Governo, é apontado como indutor de provável derrota


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Cid Gomes fala no evento que marcou o ingresso dele e todos os seus liderados no PROS, inclusive o vice-governador Domingos Filho. O fico do governador mudou esse clima de festa registrado no ano passado
FOTO: BRUNO GOMES
O cenário político estadual, com a decisão de Cid Gomes de permanecer no Governo até o fim do seu mandato, em 31 de dezembro deste ano, além de fazer voltar a expectativa de um rearrumar das oposições, registra a exclusão do nome do vice-governador Domingos Filho da relação de pretensos candidatos do PROS ao Governo do Estado no pleito de 2014, não por sua iniciativa, mas pela cúpula do comando partidário, irresignada pelo fato de ele insistir em permanecer no cargo.
Está sendo atribuído a Domingos o desmoronar de um projeto estratégico da estrutura governista, para facilitar a disputa sucessória de outubro vindouro, ao se recusar a renunciar à sua expectativa de poder juntamente com o governador, como lhe foi sugerido pelo próprio Cid Gomes, na última terça-feira, e por outros líderes do seu partido, no célebre encontro da pretérita quarta-feira. Essa posição do vice, por sinal, nós comentamos na publicação do dia 23 de março, neste mesmo espaço.
Sem dúvida, havia interesse do governador em ter o irmão, Ciro, candidato ao Senado. É um dos poucos políticos deste Estado com projeção nacional e perspectivas mais reais, sendo detentor de uma cadeira no Senado, de postular, como já o fez, a cargo de presidente da República. Mas existia, também, no cerne do objetivo da renúncia ao mandato, a tentativa de inviabilizar uma forte chapa concorrente que lhe viesse exigir bem mais esforços na campanha.
Diferente
Desincompatibilizados, tanto ele Cid, quanto Ciro poderiam ficar bem a cavalheiros até o fim de junho, quando termina o prazo de realização das convenções para homologação das candidaturas, deixando pairar a dúvida se entrariam ou não na disputa da vaga de senador, inibindo adversários, tanto pelo potencial eleitoral de que são possuidores, como pela estrutura de poder sob o comando deles, sem esquecermos o fato de que também afastariam fantasmas, hoje acostados à coligação, mas indesejáveis na chapa majoritária.
Se o PROS tem quadros com condições competitivas para postular o Governo, da aliança com os demais partidos os nomes oferecidos para o Senado, como os de Inácio Arruda e José Guimarães, sofrem restrições, por razões diferentes, tanto de políticos quanto do marqueteiro Manoel Canabarro, já escolhido para orientar a próxima campanha comandada por Cid. Para um seleto grupo reunido no Palácio da Abolição, na última quarta-feira, ele foi peremptório ao afirmar que o candidato ao Senado pode contaminar a chapa e levá-la à derrota.
A situação de elegibilidade de Cid e Ciro se houvesse sido concretizada, mostraria diferente a realidade de hoje. Domingos Filho está sendo responsabilizado por ter proporcionado esse estado diferente. Retraído, o vice não fala em público sobre o assunto, mas, segundo amigos seus, já está sentindo ter sido distanciado do grupo de elite do Governo. Embora o governador tenha permanecido recluso, em casa, por recomendação médica, desde a noite da quinta-feira passada, as conversas comandadas por Ciro, na última sexta-feira, sobre as desincompatibilizações de servidores do Estado, passaram à margem do vice.
Reflexão
Experiente, Domingos também sabe que vai sofrer as consequências de sua decisão. E, por certo, está recolhido para momentos de reflexão sobre o seu futuro político pessoal e o dos familiares, o filho deputado federal, Domingos Neto e a mulher prefeita de Tauá, Patrícia Aguiar. Não está descartada a possibilidade de o vice vir a disputar uma cadeira de deputado estadual para evitar o ostracismo, a partir de 2015.
Se Domingos Neto já não mais teria a expressiva votação que o elegeu no primeiro mandato, em 2010, totalizando 246.591, as investidas que serão feitas nos municípios em que foi votado, sobretudo em razão do que aconteceu, na última semana, contribuirão, sem dúvida, para reduzi-la ainda mais.
A propósito, por interferência do pai, o deputado acordou sair do Município de Camocim para que lá fosse votado, como candidato a deputado federal, o ex-ministro Leônidas Cristino, que já era considerado fora do quadro de postulantes ao Governo, mas deve estar de volta em razão da exclusão do nome do vice.
Cargos
O senador Eunício Oliveira (PMDB) conversou, demoradamente, na última segunda-feira, com o deputado estadual Heitor Férrer (PDT), sobre sua candidatura ao Governo do Estado, as potencialidades e perspectivas dela, ao fim da qual formalizou o convite ao pedetista de com ele participar da disputa.
Heitor não esconde a satisfação da deferência, mas deixou claro para o senador que o partido dele é aliado do Governo e, portanto, não teria condições de fazer parte da chapa do senador. Também, acrescentou Heitor, a disputa política entre ele e o senador, no Município de Lavras da Mangabeira, moralmente o impedia de estar aliado com o peemedebista no cenário estadual.
Sem vislumbrarem alteração do cenário estabelecido após o encontro de Cid e Eunício, no dia 28 de março, quando ficou bem definida a posição dos dois em relação à disputa pelo Governo do Estado, os governistas estão esperando, agora, que os três secretários peemedebistas: Bruno Vale Sarmento de Menezes, do Conselho de Políticas e Gestão do Meio Ambiente; César Augusto Pinheiro, dos Recursos Hídricos e João Alves Melo, da Controladoria e Ouvidoria Geral do Estado, bem como os indicados para a Prefeitura de Fortaleza, entreguem os cargos que ocupam.
Edison Silva
Editor de política
FONTE: DIÁRIO DO NORDESTE

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